Konsumentenverhalten im Direktvertrieb 2010
Einkauf im Direktvertrieb
Die Ergebnisse einer repräsentativen Befragung von 2.000 ÖsterreicherInnen ab
15 Jahre zeigen, dass im Zeitraum von 12 Monate (Mai 2009 - April 2010) 17 % der
ÖsterreicherInnen zumindest einmal im Direktvertrieb eingekauft haben. Das entspricht
mehr als 1,2 Mio KäuferInnen im Direktvertrieb p.a.
Die Einkaufshäufigkeit ist dabei sehr unterschiedlich ausgefallen: Während 5 % der
ÖsterreicherInnen ab 15 Jahre innerhalb eines Jahres lediglich einmal einen Einkauf
im Direktvertrieb getätigt haben, können 3 % mit zehn und mehr Einkäufen p.a. zu den
"StammkundInnen" im Direktvertrieb gezählt werden.
Dabei zeigen sich deutliche geschlechterspezifische Unterschiede. Während 18 % der
Österreicherinnen ab 15 Jahren in den letzten 12 Monaten im Direktvertrieb Einzelhandelswaren
eingekauft haben, nutzten "lediglich" 10 % der Männer diese Einkaufsmöglichkeit.
Zwei Drittel bzw. rd. 800.000 KäuferInnen im Direktvertrieb sind weiblich.
Am häufigsten werden Einkaufe im Direktvertrieb in den Altersgruppen 30-39 und 40-49 Jahre
getätigt (jeweils 20 % der ÖsterreicherInnen), während in der ältesten Konsumentengruppe
(60+) "nur" 12 % der ÖsterreicherInnen den Direktvertrieb für ihre Einkäufe nutzt.
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